Cuppa heeft een herbruikbare beker ontworpen waarvoor statiegeld moet worden betaald. De beker bevat een chip om bij te houden wanneer de beker in gebruik is en wanneer deze wordt teruggebracht naar de verzamelbak. De ondernemers willen het publiek bewuster maken van de impact van ons collectieve consumptiegedrag en bieden no-nonsense oplossingen die iedereen kan gebruiken. Bij ESNS testten ze of mensen open staan voor het gebruik van de beker.

Uit de test bleek dat een meerderheid niet begreep of het onwenselijk vond dat ze hun beker via een QR code moesten registreren. Daarnaast vond men het onprettig om hun betalingsgegevens aan Cuppa te geven. Betalen met pin was geen probleem. Cuppa gaat de komende tijd verder met het verbeteren van hun product. Contactloos betalen zou bijvoorbeeld een oplossing kunnen zijn voor bovenstaande uitdagingen.