Jullie willen ook graag impact maken in de gemeenschappen van jullie boeren, hoe doen jullie dit?
We werken onder andere samen met Solidaridad om te onderzoeken wat de boeren en hun gezinnen met hun extra inkomen doen en waar wij ze verder mee kunnen helpen, zodat ze hun geld uit kunnen geven aan dingen waar ze zoveel mogelijk aan hebben. Hun kinderen kunnen nu naar school, personeel krijgt sneller betaalt en er worden agricultural inputs voor het land ingekocht. We zetten nu een pilot op waarbij we agricultural inputs beschikbaar maken door hubs te creëren in de gemeenschappen. Ook willen we kijken of we de infrastructuur kunnen verbeteren en helpen met het opzetten van vrouwenspaargroepen, zodat de vrouwen in de gemeenschap een eigen side business kunnen opzetten. Business unusual noemen we dat: niet alleen kijken naar het product, maar ook de gemeenschap daar omheen.
Hoe meten jullie de impact in de communities waar jullie werken?
We doen om het jaar een uitgebreide survey. In de zomer van 2020 hebben we een household survey afgenomen om de baseline te bepalen. Toen namen we nog geen sap af. Door de hoge inflatie van afgelopen jaar in Ghana zijn die cijfers niet meer echt vergelijkbaar, maar we hebben ze wel gebruikt om onze doelen te stellen. Zo willen we dat de helft van de boeren vrouwelijk is, dat zit nu op 40%. Ook willen we de living income gap met 10% verkleinen. Afgelopen november deden we kwalitatief onderzoek, voor de verhalen achter de cijfers: wat betekent het voor de mensen? In 2024 doen we kwantitatief onderzoek naar de impact op inkomen.
Hoe zorg je ervoor dat jullie eindgebruikers het verhaal achter het product en jullie impact meekrijgen?
Dat doen we op verschillende manieren. Ten eerste natuurlijk op de producten zelf. De branding moet opvallen, je moet als consument worden uitgedaagd om het te proberen. Als je het blikje oppakt zie je het verhaal van wat en waarom we het doen. Ook zie je een foto van de cacaovrucht. We hebben de branding meer naar cacao toe getrokken, de afgelopen jaren hebben we geleerd dat dat mensen echt aanspreekt. Daarnaast blijven we ons verhaal vertellen via social media, PR, acties en heel veel zichtbaarheid.