De kledingindustrie is verantwoordelijk voor rond de 10% van de wereldwijde CO2-uitstoot en een enorm gebruik aan (drink)water en pesticiden. Daarbij lijden de mensen die de kleding maken onder lage lonen en vernietiging van het milieu. Ragnarøk pakt dat anders aan met onder meer volledig lokale productie, een op circulariteit gericht ontwerp en een korte en transparante keten. De shirts van het Zwolse merk worden gemaakt van garen die zijn vervaardigd uit de snippers van FSC-gecertificeerd hout. Dit zorgt voor een materiaal dat oneindig herbruikbaar is, maar ook 100% biologisch afbreekbaar en composteerbaar.

Op Bevrijdingsfestival Overijssel voerden oprichter Yann Wunsch en zijn collega’s meerdere tests uit om hun kleding en merk naar een hoger plan te tillen. Zo werd de kwaliteit van de door Ragnarøk gemaakte t-shirts in de dagen voorafgaand aan Bevrijdingsdag getest door vrijwilligers. Zij droegen de shirts bij de opbouw van het festival. “Mensen hielden van hoe zacht en comfortabel het materiaal is”, vertelt Yann. “Aan de andere kant waren er ook wat zorgen dat de stof misschien wat te kwetsbaar zou zijn, dus dat is iets waar we de komende tijd naar gaan kijken.”

Op de festivaldag zelf ging de startup met bezoekers in gesprek over de kleding van Ragnarøk en het verhaal achter het merk. Yann is blij met feedback die hij zo heeft opgehaald. “We hebben ondanks het slechte weer met meer dan 100 mensen gesproken en meerdere testen gedaan. Hierdoor hebben we een aantal belangrijke aannames kunnen valideren. Zo bleek dat mensen duurzaamheid wel een belangrijk thema vinden, maar dat ze als het op kleding aankomt zaken als stijl, pasvorm en comfort nog een stuk belangrijker vinden. Dat is dus iets waar we bij het ontwikkelen van onze toekomstige producten rekening mee moeten houden.”