In Nederland leven 854.000 schapen die gezamenlijk 2,5 miljoen kilo wol per jaar produceren. Ruim 1,5 miljoen kilo hiervan wordt elk jaar vernietigd, waaronder de wol van het Drents Heideschaap. Deze schapen begrazen de heide in de Drentse natuurgebieden. Anita van House of Basics wil deze wol redden van vernietiging door er prachtige wollen producten van te laten maken zoals truien, sokken, plaids en lijkwades geschikt voor natuurbegraafplaatsen. Dit helpt zowel het milieu als de schapenhouders. De zuivere wol is 100 % natuurlijk, 100% duurzaam en 100% biologisch afbreekbaar.

Tijdens het TT Festival testte Anita de interesse van mensen in producten gemaakt van deze wol en welke prijs zij bereid waren te betalen. De bezoekers waren vaak niet op de hoogte van de wolvernietiging en vonden het belangrijk om dit te voorkomen. Er was vooral veel belangstelling voor lijkwades voor dieren. De prijsbereidheid voor de verschillende producten varieerde, de bezoekers waren niet goed op de hoogte van de kosten van de duurzame productie. Daardoor waren zij niet altijd bereid om de kostprijs (of meer) te betalen. Om deze kloof te overbruggen, overweegt Anita storytelling en de inzet van influencers om de Drentse wol te promoten en het bewustzijn over de voordelen van duurzame producten te vergroten. Er was weinig interesse in een terugstuurprogramma voor recycling. Bezoekers gaven aan dat ze truien en vesten liever weggeven aan iemand anders. Al deze inzichten zijn cruciaal voor Anita om haar producten verder te ontwikkelen en op de markt te brengen.