Veel glitterjurken en statement-outfits worden na één keer dragen opgeborgen. RENTGLAM biedt een alternatief: opvallende tweedehands kledingstukken huren, bedoeld om minstens dertig keer gedragen te worden. Zo krijgen items een langer leven én blijft de kast opgeruimd.

Tijdens Op de Ring testte RENTGLAM met een glitter experience en fotobooth in Amsterdam de aantrekkingskracht van het concept. Bezoekers – vooral vrouwen, maar ook onverwacht veel mannen – pasten outfits, lieten zich fotograferen en gaven via interviews en 360-cards feedback op prijsperceptie, favoriete “glittermomenten” en het gemak van huren.

De resultaten lieten zien dat prijsverwachtingen uiteenliepen van €29 tot €100, afhankelijk van de gelegenheid en motivatie. Populaire momenten om te huren waren gala’s, Pride, bruiloften en verjaardagen. Daarnaast was er vraag naar grotere maten, meer basic statement-items en uitbreiding naar een herencollectie. Het huren werd gezien als kans om iets nieuws of gewaagds te proberen, en de fotobooth-ervaring op locatie bleek zo populair dat deze ook buiten testcontext kansen biedt voor verhuur en merkactivaties.

Op basis van deze inzichten breidt RENTGLAM de collectie uit met grotere maten en meer basic statement-items, onderzoekt ze pop-ups en verhuur op locatie, en werkt ze aan een jaarplanning met ‘glittermomenten’. Ook wordt de prijsstrategie aangescherpt, inclusief het overwegen van cadeaukaarten en gerichte social advertising voor specifieke events.

In samenwerking met: Op de Ring en Gemeente Amsterdam.