Recycling, hergebruik en statiegeld zijn essentiële stappen naar een duurzamere samenleving. Maar als het om glas gaat, verdwijnen flessen vaak nog steeds kapot in de glasbak. Green Wine Company kiest voor een andere aanpak en introduceert herbruikbare flessen voor wijn. Deze innovatie zorgt voor een indrukwekkende CO2-besparing van maar liefst 85% vergeleken met traditionele recycling. Zo vermindert het verpakkingsafval aanzienlijk en dragen de flessen direct bij aan een circulaire economie.

Tijdens het Bevrijdingsfestival Utrecht deed Green Wine Company onderzoek naar de consumentenvoorkeuren. Een belangrijk onderdeel was het bepalen welk wijnflesetiket het meest opviel in een supermarktschap. Festivalbezoekers konden bovendien hun mening, gedachten en ervaringen delen over de herbruikbare wijnflessen en een statiegeldsysteem via speciale scheurkaarten. Bezoekers stemden ook over welk etiket het duidelijkst aangaf dat het om een herbruikbare, duurzame wijnfles ging.

De test op het Bevrijdingsfestival Utrecht leverde waardevolle inzichten op over consumentengedrag rondom wijn en statiegeldflessen. Consumenten kiezen een fles op basis van druifsoort, etiket, merk en prijs in volgorde. De fles van The Green Wine Company werd nauwelijks herkend in het schap, ondanks dat het label als duidelijk werd ervaren. De belangrijkste drempels om een statiegeldfles te kopen bleken de prijs, het inlevergemak en twijfels over de kwaliteit. Daarnaast was het verschil tussen een recyclebare fles en een herbruikbare statiegeldfles voor veel mensen onduidelijk. De conclusie: er is nog werk te doen op het gebied van zichtbaarheid en communicatie, waarbij het duurzaamheidsvoordeel helder en aantrekkelijk moet worden overgebracht.

In samenwerking met: Bevrijdingsfestival Utrecht, Gemeente Utrecht, ROM Utrecht Region, Hogeschool Utrecht en Provincie Utrecht.