Plasticvervuiling blijft een van de grote duurzaamheidsvraagstukken van deze tijd. NADA NADA wil daar iets tegenover zetten met een drinkfles van PHA: een biopolymeer dat door bacteriën wordt geproduceerd en biologisch afbreekbaar is. Ook de verpakking is duurzaam ontwikkeld, met karton en biologisch afbreekbare inkt. Daarnaast gaat 5% van de omzet naar lokale opruim- en educatieprojecten rondom plasticvervuiling.

Tijdens Bevrijdingsfestival Utrecht testte NADA NADA hoe bezoekers reageren op het ontwerp, de verpakking, het verhaal en de prijs van de fles. De test trok veel belangstelling: maar liefst 268 deelnemers doorliepen de test.

De uitkomsten gaven duidelijke richting. Het ontwerp werd positief ontvangen en vooral het model met bubbels sloot goed aan bij het verhaal dat NADA NADA wil vertellen. Ook werd bevestigd dat plasticvervuiling leeft onder bezoekers: slechts een klein deel gaf aan plastic geen probleem te vinden. De boodschap die het sterkst naar voren kwam, werd aangescherpt naar: “Plastic verdwijnt niet, het blijft in de natuur én in je lichaam.”

Ook op prijsniveau leverde de test waardevolle inzichten op. De oorspronkelijke prijs van €24,95 bleek waarschijnlijk te hoog voor brede consumentenacceptatie. Op basis van de feedback onderzoekt NADA NADA nu een introductieprijs rond de €17,95. Daarnaast ontstonden er onverwachte kansen: zakelijke interesse in grotere bestellingen, mogelijke marketingondersteuning van stagiairs en zelfs een bezoeker die vrijwillig anderhalf uur meehielp met testen.

De volgende stap voor NADA NADA ligt in verdere validatie: begrijpen consumenten het verschil tussen plastic en PHA? Hoe verhoudt de fles zich tot bestaande duurzame alternatieven? En welke boodschap zet mensen uiteindelijk aan tot koopgedrag?